1、世（shì）界（jiè）会展产业“东移”趋势更加明显

伴（bàn）随着亚（yà）太（tài）、 中东（dōng）非、中南美等新兴市场国（guó）家经济发展的提速，国际会展产业出现（xiàn）了重心由发达国家向发（fā）展中国家转移的趋势。欧美（měi）国家在保（bǎo）持行业主导地位的同时，市场增（zēng）速放缓，而（ér）亚太（tài）、中东非地区因人均可支配收入（rù）和生活水（shuǐ）准的提升，其会（huì）展行业市（shì）场（chǎng）正以较高的年复合（hé）增长（zhǎng）率快（kuài）速增（zēng）长。步入“新常态”的中国更（gèng）加渴望有更多、更大（dà）的平台进行自我展（zhǎn）示，一系列（liè）国际会展的（de）成功举办也为（wéi）会展行业带来了难（nán）得的机遇，作为全球第二大经济体的展（zhǎn）览市（shì）场将越来越（yuè）令世界展览（lǎn）业瞩目。过去几年里（lǐ），米兰、汉诺威等（děng）国际展览（lǎn）业巨头纷纷在中国移植或（huò）者举办新的展览会，成绩（jì）斐（fěi）然。可以预见，中（zhōng）国（guó）经济的进一步转型将为国（guó）际（jì）市场带来更加巨大的机会，国际市场和中国市场的双（shuāng）向需求将带（dài）动世界展览业加速“东移”。与此同时，为（wéi）了展现中（zhōng）国（guó）制造，国家也将充分利用（yòng）出国展览平台，将中国企业的形象输出到国（guó）外，国内的出国（guó）展览行业（yè）也将迎来历史性机（jī）遇（yù）。

2、专业（yè）性展览会已成未来趋势

综合与细分是（shì）设定（dìng）展会内（nèi）容的两种思路。从展览业的发展（zhǎn）看（kàn），展会的内容从综合到（dào）细分，是（shì）展览业发育成熟（shú）并（bìng）迈向专业化的重要标志。欧美（měi）展览大（dà）国已经开始细分行业之后的“再细分”，展览（lǎn）内（nèi）容极具专业性，使采（cǎi）购商（shāng）能够以（yǐ）最快的速度（dù）找到所需的（de）产品。在我国（guó），由于追求展览（lǎn）经（jīng）济的（de）规模效（xiào）应和“大而全”的展示效果，偏综合性的展会仍（réng）大量存在。近几年，许多综合性展（zhǎn）会开（kāi）始将（jiāng）内容细分（fèn）成专业性主体展览会或（huò）主题馆。虽（suī）然与欧美相比这种划分仍显（xiǎn）粗（cū）放，却已（yǐ）体（tǐ）现出中国展览业专业化进程的（de）加速。随着政（zhèng）府介入的逐步（bù）减少，中国展会将在市场的要求下对内容（róng）进（jìn）行更合理（lǐ）、更专业的细（xì）分，许多大型（xíng）展览会有（yǒu）可能分（fèn）为规模更小、专业性更强的展览会，与国（guó）际展览业的发展更为（wéi）紧密（mì）地联系在一起。

3、我（wǒ）国会（huì）展产（chǎn）业发展趋势与特点

（1）政府推动力度加大

在党的十八大报（bào）告中，现（xiàn）代服（fú）务业已成为中国经济（jì）战略结构调整的重要组成（chéng）部（bù）分（fèn），这令会展（zhǎn）行业（yè）看（kàn）到了（le）更好的未来。 2015 年 4 月 19 日，国务院正式出台（tái）《关于（yú）进一步促进展览业改革（gé）发展的若干意（yì）见》，指出（chū）“积极（jí）推进展（zhǎn）览业市场化进程。坚持专业化（huà）、国际化、品牌化、信息化方（fāng）向，倡导低碳、环保、绿色理念（niàn），培育壮大市（shì）场主（zhǔ）体，加快展览业转型升级，努力推动我国从（cóng）展览（lǎn）业大国向（xiàng）展览业强国发展（zhǎn），更（gèng）好地服务于国民经济和（hé）社（shè）会发展（zhǎn）全局。 ” 这是（shì）国务（wù）院首（shǒu）次全面系统地（dì）提出展览业发展（zhǎn）的战略目标和主要任务（wù），并对进一步促（cù）进展览业改革发展作（zuò）出全面部（bù）署，这将对行（háng）业（yè）的持续（xù）、健康发展（zhǎn）产生积极、深远的影响。

（2）市场力量（liàng）推动会展行业进（jìn）一步发展

近（jìn）年来，我国会展业市场化进程（chéng）进一步加快，具体体现在政府展会项目外包、行业中介（jiè）组织建设和行业标准建设三个方面取得的突破。政府展（zhǎn）会项（xiàng）目正积（jī）极（jí）实施服（fú）务外（wài）包，例如武（wǔ）汉光博会（huì）、亚欧（ōu）博（bó）览会（huì）、绵阳科博会、沈阳制博会（huì）等一批政府展会（huì）项目。在（zài）积极筹备（bèi）全国会（huì）展行业协会的进程中，行业中（zhōng）介组织建（jiàn）设也在近期取（qǔ）得突破性进展，例如 2014 年广（guǎng）东筹备成立（lì）了广东会展组（zǔ）展者协（xié）会，四川等一些省市也相（xiàng）继成立了一些市场推动的会展行业中介组（zǔ）织。行业标准建设近期（qī）也取（qǔ）得进展，行（háng）业规范提上（shàng）议事日程， 2013 至 2014 年先后颁布实施了《会展中心（会议中（zhōng）心）服务规范》、《会展设计（jì）搭建（jiàn）服务（wù）规范（fàn）》、《商贸类展览会等级分类标准》、《会议分类与术语》、《会展业节能降耗工作规（guī）范》等一批国家标准、行业标准；浙江、广西、山东、四川（chuān）等（děng）省区也颁布（bù）制定了一系列地方性（xìng）会（huì）展行业标准。

（3）国际会展企业进入中国（guó）市场步伐加快

近年（nián）来，国际会展企业进入中国市场步伐加快，进入（rù）方式灵活（huó）多样，包（bāo）括收购中国（guó）会展项目、联合（hé）成立（lì）合资企业（yè）运营（yíng）会展以及缔结战略合作关系（xì）共同开发会展项目等，其中收购中（zhōng）国会展项目成（chéng）为国外会展企业进（jìn）入中国市场的（de）重要方式。 2014 年 1-10月，亚（yà）洲共（gòng）发生会展行业（yè）并（bìng）购案例 18 起（qǐ），其（qí）中有 8 起发生在（zài）中国。此外，外资会展企（qǐ）业还纷纷（fēn）与国（guó）内相关机构（gòu）合作，成（chéng）立合资会展公司，共同举办展会。例如英国 I2I 会展集团与中国纺织行业贸促会合（hé）作，共同举办中国（guó）国际针织博（bó）览会；成都市博览局与励展博览、博闻 UBM、意（yì）大利罗马会展公司建立了战（zhàn）略（luè）合（hé）作关系等。

（4）科技（jì）助推会展进步，线上线下融（róng）合发（fā）展

近年（nián）来新技术在展会活（huó）动中得到广泛（fàn）运（yùn）用，从现（xiàn）场数据（jù）的收集（jí）统计，到线上线下展会的共同发展；从信息技术的应用，到会展科技资本的（de）融合，都（dōu）充分（fèn）体现出“会展（zhǎn）与科技（jì）融合发展”的总体趋势（shì）。近两年，会展业信息化（huà）水平显（xiǎn）著提（tí）高。随（suí）着移动互联网的（de）兴起， “自（zì）媒体”蓬勃发展（zhǎn），微博（bó）、微信等即（jí）时通信工（gōng）具成（chéng）为人（rén）们获取信息的（de）重要（yào）来（lái）源，会展业也（yě）普遍（biàn）应（yīng）用官方微博、官方微信、公众号，及时（shí）发布展览（lǎn）资讯并与客（kè）户开展互动交流。

4、我国（guó）会（huì）展企业出（chū）国办展趋势与特点

随着我国外贸企业（yè）竞争优势增（zēng）加、对外（wài）开放（fàng）程度加深以及外贸稳增长调结构政策（cè）的落实，我国外贸交易将进一步增长，从而推动（dòng）我国出国办展市（shì）场规模高速增（zēng）长。

（1）对（duì）外开（kāi）放深入推进，为出（chū）国办展营造良（liáng）好环境

我国对外（wài）开放进程（chéng）深入推进（jìn），与（yǔ）各国之间贸易联系更加紧密，为中国（guó）外（wài）贸发展营造了（le）良好的（de）政治环境，促进我国对外贸（mào）易（yì）增长，从而带动我（wǒ）国企业出国参展、办（bàn）展规模（mó）逐步提升。首（shǒu）先，我（wǒ）国提出的“一带（dài）一路”合作倡议、国际产（chǎn）能（néng）和（hé）装备制造合作陆续进入实施阶段， “一带一路”沿（yán）线省市（shì）和展览业界积（jī）极支持国（guó）家战略，纷纷提出了更多的相关展会建议和设（shè）想，对外贸易与对（duì）外办展相互促进（jìn）的局面正在形成。“一带（dài）一路”沿线大多是新兴经济体和（hé）发展中国家（jiā），总人口约 44 亿，约（yuē）占全球总人（rén）数的（de） 63%，经济总量约 21 万亿美（měi）元，约占全球（qiú）经（jīng）济（jì）总量（liàng）的 29%。这些国家普遍处于经济发展（zhǎn）的上升期，与之开展互利合作的前景广阔；其次，我（wǒ）国积（jī）极发展多双边经贸（mào）关系（xì），截至 2017 年 6 月底已与（yǔ） 23 个国（guó）家和地区（qū）达（dá）成 15 个自贸（mào）协定，并（bìng）正（zhèng）与 20 多个国家（jiā）和地区（qū）进行自贸协定谈判或前期研究。

（2）政府大力促进境外出（chū）展业务，政（zhèng）策利（lì）好不断

为（wéi）了充分（fèn）发挥会展（zhǎn）行业（yè）在促进（jìn）中国对外贸易的推动作用，政府近年出台了一系列文（wén）件，把促（cù）进展（zhǎn）览业（yè）改革发（fā）展和国家对（duì）外（wài）战（zhàn）略相结合。 2015 年（nián） 2 月，国（guó）务院下发《加快培育外贸竞争（zhēng）新优势若（ruò）干意（yì）见》，指出要加大中国品牌（pái）海外推介力（lì）度，全面提升与“一带一路”沿（yán）线国家的经贸合作（zuò）水平；与（yǔ）此同时，加快贸易促进平台建（jiàn）设， 培育若干个国际知名度高、 影（yǐng）响力大的国家级（jí）会（huì）展平（píng）台。 2015年 5 月，国务（wù）院（yuàn）下发《进一步促（cù）进展览业改革发展（zhǎn）的若干意见》，继续强调“加快‘走出去’步（bù）伐，大幅（fú）提升（shēng）境外组展（zhǎn）办展能力。在国际（jì）展览业（yè）中的话语（yǔ）权（quán）和（hé）影响（xiǎng）力显著提升，培育（yù）一批具备（bèi）国际竞（jìng）争力的（de）知名品（pǐn）牌展会。 ”相关文件的出台有利于境（jìng）内展（zhǎn）会企（qǐ）业在促（cù）进（jìn）中国外贸（mào）发展发挥更（gèng）为（wéi）积极的（de）作用，为境（jìng）外办展行业长久发展提供了良好的环境（jìng）。

（3）我国企业（yè）竞争优势不断积累，推动出（chū）国办展（zhǎn）市场规模增长

目前，我（wǒ）国企业在（zài）数量（liàng）、技术、产业链、商业模式等方面不断积（jī）累优势，从而促进我国对（duì）外贸易增长，推动会展行业发展。在数（shù）量上，我国具备跨国化经营能力的企（qǐ）业群体（tǐ）日益壮大，并更（gèng）加注重（chóng）品牌建设，在国际市场（chǎng）上拓展市场；在（zài）技术方面，我国企业积（jī）极向高（gāo）端产业（yè）、高附（fù）加值产品（pǐn）出口拓（tuò）展，出口产品技术含量（liàng）不断（duàn）提（tí）高；在产业链方（fāng）面，中西部地区外向型（xíng）产业链日益完善，外贸发（fā）展能力持续增强（qiáng）；在商业模式上，市场（chǎng）采购贸（mào）易、外贸（mào）综合服（fú）务企业（yè）等外（wài）贸新型（xíng）商（shāng）业模式（shì）蓬勃发展（zhǎn）。在以上（shàng）因（yīn）素（sù）的（de）影响下，出国办展市场的潜在（zài）客户将逐步扩充。

（4）国（guó）家战略（luè）催生新的出展（zhǎn）项目

国家发改委、外交部、商（shāng）务部联合下（xià）发的《推（tuī）动共建丝（sī）绸之路经济带和 21世纪海上丝绸之（zhī）路（lù）的愿景与（yǔ）行动（dòng）》提出，要继续（xù）发挥中国－东盟（méng）博览会、中国－亚博览会、中（zhōng）国国（guó）际投资贸易洽谈会，以及中国－南亚（yà）博览会、中国－阿拉伯博览会、中国西部国际博（bó）览会、中国（guó）－俄罗斯博览会的作用。 “一带（dài）一路（lù）”沿（yán）线省市和展（zhǎn）览（lǎn）业（yè）界积极（jí）支持国（guó）家战略（luè），纷纷提出了更多的（de）相关展会建（jiàn）议和设想（xiǎng），全国范围（wéi）内将逐（zhú）渐形成（chéng）各有侧重、主题鲜明（míng）、特色突（tū）出的 “一带一路”对外交（jiāo）流合（hé）作（zuò）平台（tái）格局，推动（dòng）“一带一路”沿线国家建立更加紧密的经贸（mào）联系， “一带一路（lù）”国家的展会项目将进入高速发展期。

（5）出国展（zhǎn）览指标总体增（zēng）长，展（zhǎn）览与贸易形成互动

出国展览（lǎn）一直（zhí）以来（lái）是（shì）国内（nèi）企业走出去最为重要的贸易方式，出（chū）国展览（lǎn）规模与同期中国货物、服务等（děng）进出口（kǒu）情（qíng）况息（xī）息（xī）相（xiàng）关，下图为出国展览（lǎn）项（xiàng）目数（shù）和（hé）商务（wù）部统计（jì）数据显示的出（chū）口数据对比情况（kuàng）：

2007-2016 年我国出口（kǒu）总值与出国展览项目数对比（bǐ）